UTM-метки — то что стоит ввести в свои привычки, когда вы добавляете ссылки куда либо на свой сайт.

Например если вы добавляете рекламу в контексте Яндекс.Директ, или рекламу в социальных сетях, или просто участвуете спонсором мероприятия и размещаете свой логотип на странице.

Параметры и их описание

utm_source

источник перехода: direct, adwords, fd, begun…

Сокращенно указываем основной источник трафика.

utm_medium

Тип сообщения: cpc, баннер, электронное сообщение

utm_campaign

название проводимой рекламной кампании, чтобы понимать какая компания сработала лучше, а какая хуже

utm_content

объявление, чтобы понять объявление, которое привело больше всего клиентов

utm_term

Ключевые слова, по которым сработало объявление

Примеры

Давайте наберем пример, чтобы затем просто добавляет его к размещаемой ссылке…

На контексте Яндекс.Директ

Просто вставляем этот сниппет после ссылки и система сама будет размещать UTM-метки

?utm_source=yandex.{source_type}&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

для РСЯ

?utm_source=yandex.{source_type}&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}&utm_site={source}

Для Google AdWords

Все что в квадратных скобочках — подлежит ручной замене. Тут не все так просто как в Директе.

На поиске

?utm_source=google.search&utm_medium=cpc&utm_campaign=[Название_Кампании]&utm_content={keyword}

Не забываем заменить метку [Название_Кампании]

На КМС

?utm_source=google.context&utm_medium=cpc&utm_campaign=[Название_Кампании]&utm_content={keyword}

Не забываем заменить метку [Название_Кампании]

Прочее

Размещаем ссылку на странице мероприятия где выступаем спонсором:

?utm_source=event&utm_medium=баннер&utm_campaign=wordcamp

Размещаем ссылку на неком сайте клиента или своего продукта:

?utm_source=product&utm_medium=link&utm_campaign=wpcraft

Размещение ссылок для автоматической внутренней перелинковки и фокусирования SEO-трафика на посадки

?utm_source=autolinker&utm_medium=link&utm_campaign=[Название_Кампании]