Настройка системы сбора email адресов для расылки на базе MailChimp и WordPress + RSS

,
Настройка системы сбора email адресов для расылки на базе MailChimp и WordPress + RSS

Задача

Набрать базу подписки из посетителей сайта, которые еще не решились с нами сотрудничать, но потенциально заинтересованы и хотели бы получать от нас полезные материалы.

Создать рассылку из материалов блога раз в неделю, чтобы доставлять новые материалы блога на email подписчиков.

Исходные данные

Есть блог

У нас уже есть блог, в котором ранее публиковались посты обо всем на свете. Вел блог для себя, а не для людей. Со временем пришел к понимаю что в блог надо писать вещи не тольк интересные мне, но и интересные потенциальным нашим клиентам (капитан Я.Сень-Пень не сразу пришел).

Гипотеза

Ежедневная посещаемость сайта около 300 визитов, оставляют заявку примерно 5-10 посетителей в день. Скорее всего процент заинтересованных в сотрудничестве с нами больше, но мы никак с ними не взаимодействуем и теряем их навсегда.

Решение

А будут ли подписываться?

  1. В подвал сайта был добавлен виджет, который приглашал посетителей оставить email и начать дружить с нами:
  2. Виджет добавляется через опцию которая уже есть в теме WPBSS
  3. Был создан список рассылки в MailChimp и сгенерирована форма + сделали стилизацию под Bootstrap

За 1 неделю подписалось 16 человек

Настраиваем RSS-рассылку

  1. Далее увидев что гипотеза работает и действительно посетители хотят с нами дружить, перешел к созданию RSS-автомата рассылки
  2. Создал компанию в MailChimp типа RSS-driven, указал адрес нашей RSS ленты
  3. Настроил заголовки, обратные адреса и прочие базовые параметры
  4. Выбрал шаблон подходящий под RSS рассылку
  5. Сделал стилизацию
  6. Далее WP добавляет к каждой RSS записи не приятную подпись типа «Эта запись появилась впервые на сайте …». Оказалось что у меня уже стоит плагин SEO by Yoast где эта запись легко удаляется через опции.

Тут оказалось что текст без картинок выглядит очень скучно.

Поиск решения для автоматической вставки миниатюр WordPress в рассылку

  1. Нашел ветку форума где обсуждали подобную проблему https://wordpress.org/support/topic/rss-feed-in-mail-chimp-featured-images?replies=9
  2. От туда выяснил что пригодится плагин WP RSS Image, который просто добавлял в ленту ссылку на миниатюру материала из блога
  3. Далее по инструкции надо вставить специальный тег в шаблон письма рассылки http://blog.mailchimp.com/rss-to-email-enhancement-for-publishers/
  4. Все сделал, но картинки были слишком мелкими и смотрелись криво. У плагина была опция, которая позволяла сделать картинки шириной в 300 пикселей или среднего размера. Поставил и все поправилось.

Прочее

  1. Подправил картинки для оформления, почистил лишние текстовые вставки — письма стали выглядеть минимлистично и симпатично
  2. Поиграл со стилями, убрал явные косячки, которые бросаются в глаза
  3. В таком виде рассылка уже была потенциально полезной для подписчиков (конечно если не будем постить в блог ерунду)
  4. Но надо было добавить маленький CTA, чтобы кроме пользы людям, эта рассылка могла еще конвертировать нам заявки и вопросы от потенциальных клиентов. Поменял шаблон и добавил наш логотип с кнопкой подачи ворпоса, которая ведет на страницу контактов.

Результат

Полностью автоматическая система рассылки, которая сама 24 часа в сутки собирает адреса потенциальных клиентов, партнеров или сотрудников (да наш сайт не только клиенто ищет, но и стажеров). А раз в неделю систем сама берет последние материалы из блога и делает рассылку.

Причем письма адаптивные, хорошо смотрятся как на компьютере, так и на телефоне. Как и наш сайт 🙂

По данным аналитиков и исходя из материалов БизнесМолодости, инвестиции в рассылку по эффективности оказываются лучше чем SEO, Директ или какие-либо иные методы продвижения на рынке. Вот и посмотрим через месяц или два 🙂

Ах, да 🙂 Вот так выглядит письмо, которое теперь будет приходить на почту нашим подписчикам:

Навыки

Опубликовано:

19.11.2015