В этой заметке хочу рассказать о том как мы продвигаем сайты на WordPress.

Мало у кого возникает сомнения, что если продвигать сайты то на WordPress. Чаще возникают сомнения касательно создания Интернет-магазинов на этой платформе. Но тут скажу просто — если нужно продвижение и бюджет ограничен, то лучше делать на WordPress как раз из-за его возможностей.

Итак, стоит еще раз отметить, что продвижение в Интернет, если абстрагироваться от различных инструментов, делается по тем же ключевым шагам, что и обычное. Всего 3 шага:

1. Определить продукт

2. Упаковать (описать) продукт

3. Сообщить о продукте

Беда с продвижением начинается если упустить эти шаги или сделать их плохо.

Определение продукта

Как сказал один мой знакомый вчера с скайпе — хорошо когда 1 или 5 продуктов. Наделал посадочных страниц и вперед.

Это отчасти так. Когда у вас 1 или 3-5 продуктов — все на много проще.

Чуть сложнее если у вас 10-20 услуг.

Проще если у вас Интернет-магазин или каталог на 100-200 товаров.

Мы всегда начинаем с определения центрального продукта. Чем в целом занимается ваша компания?

Если это пицца — то так и пишем «Мы делаем пиццу и доставляем за 60 минут»

Если это бетономешалка — так и пишем «Бетономешалка с пропеллером» или как-то так.

Далее, если продуктов (товаров или услуг) много, то у нас есть два пути:

1. Под каждый продукт сделать отдельную страницу

2. Сделать каталог продуктов. Например на базе WooCommerce.

На главной странице после того как мы прописали наш центральный продукт, можно добавить ссылки на остальные продукты. Прямо или на их категории.

Упаковка продукта

Если у вас один продукт или мало, или это услуги, то лучше под каждый продукт сделать посадочную страницу (lading page). На WordPress это делается через плагин PageBuilder или VisualComposer. Оба решения достаточно просто и быстро позволяют собирать посадочные страницы.

Если же у вас большой каталог товаров, то как правило делаем на базе WooCommerce. У каждого продукта надо добавить детальное описание. Это хорошо как для продаж, так и для дальнейшего продвижения в поисковых системах.

Сообщение о продукте

Тут есть очень много вариантов. Самый простой и быстрый — Яндек.Директ. Создаем 3-4 объявления, настраиваем на поисковые запросы и вуаля! Бывало что получали заказы в первые 1-2 часа после настройки.

Недавно делали сайт по продаже бетоносмесителей за 5-7 млн.рублей, так там первого заказа аж 2 дня пришлось ждать 🙂

Конечно бывают сложные продукты и рынки, и продаж нет. В этом случае нужно искать решения. Но как правило за 2-4 недели можно перебрать варианты и запустить продажи.

Далее, когда первые заказы пошли, можно расширить зону присуствия, взять Google AdWords, начать таргетированную рекламу в социальных сетях.

Если у вас розничный рынок, вы продаете продукт массово физическим лицам, имеет смысл сразу создать странички в социальных сетях и связать их с сайтом. Такой ход тоже часто дает резкий прирост продаж, если праивльно организовать работу.

И вот в последнюю очередь, когда понятно как вылавливать аудиторию из поисковых систем и социальных сетей, можно начинать продвижение в поисковых системах (делать SEO).

Для этого мы используем SEO by Yoast. Отличное решение, которое позволяет настроить разделы сайта под популярные запросы и тем самым привлечь нужных посетителей.

Покупка ссылок на сайты — это удел слабаков. По мне так это черные методы, которые крайне опасны и мы их не используем.

Другое дело, если вы заказываете пресс-релизы в смежных СМИ. Многие порталы готовы опубликовать вашу статью или материал на разных условиях. Кто то просит за это деньги, кто-то сам готов платить вам деньги за хорошую статью. А кто то размещает бесплатно. Тут уж как получится и как договоритесь. Обратные ссылки тут можно и нужно делать, если это допускается администрацией.

Очень хорошо для SEO работает блог. Если его постоянно пополнять, писать туда все по своим темам, то он работае как на продвижение, так и на продажу. Одна статья в блоге может привлечь много посетителей и стать решающим фактором в вашу пользу. Также если статьи очень хорошие, то их будут расхватывать в социальные сети и на другие сайты — тем самым обеспечивая вам обратные ссылки и повышение ранга в поиске.

Еще, при ведении блога хорошо работают 2 маневра:

1. Плагин SEO Auto Linker — позволяет ключевые слова в материалах связать с продуктвыми страницами. Посетитель зашел через поиск на статью в блоге, видит ссылку, кликает и переходит на продукт. А там уже делает заказ. У нас так много заказов удалось получить.

2. Кросспостинг в социальные сети — тоже мощная штука. Позволяет автоматом пополнять ваши странички в социальных сетях при пополнении блога. Снижается ручная работа.

А какие способы продвижения знаете вы? Что работает? Что нет?