В последнее время начал встречать статьи о контент-плане. Мы его называем «план публикаций». Расскажу о нашем опыте с использованием WordPress.

Палан публикаций (контент-план) — это список тем (материалов, контента), которые нужно опубликовать на сайт и расскрыть их.

Зачем нужен контент-план?

Основная цель — продвижение в поисковых системах и социальных сетях.

Есть ряд преимуществ:

  1. Вы можете определить ключевые поисковые запросы, по которым ваш сайт должен находиться в поиске
  2. Чем больше материалов будет по ключевым запросам, тем больше будет посещаемость и как следствие продажи
  3. Эти материалы затем можно кросспостить в социальные сети (ВКонтакте, Facebook, Twitter …) и тем самым еще больше увеличить посещаемость
  4. Чем интересней материал, тем лучше результаты

Как мы делаем план публикаций в социальных сетях?

Используем Амплифер. Очень удобный инструмент — один из лучших на рынке.

Публикация и аналитика в соцсетях 2016-06-13 13-31-58

Как мы делаем план публикаций в WordPress?

В материалах речь идет о том что контент-план можно составлять в Excel. Это так, но в WordPress есть специальный плагин, который называется Editorial Calendar

Наш пример контент-плана:

970

У этого решения есть ряд преимущество:

  1. Мы видим контент-план и можем его просто корректировать перетаскивая материалы или меняя их текст
  2. Работать с планом публикаций можно прямо на сайте и совместо с другими сотрудниками
  3. Можно выравнивать публикации чтобы не было аритмии (в один день много материалов, а потом тишина)

Как подготовить материал?

Для подготовки материала я раньше использовал простой метод «чего вижу — того и пишу». Эта техника имеет свои плюсы, например часть материалов написанная на абум, в итоге привела клиентов. Я не думал о том что нужно аудитории, а просто писал на интересные для себя темы, которые оказались интересны кому либо еще.

Но есть и другая техника. От запросов рынка. Для этого надо понять что ищут люди в Интернет по вашим темам. К примеру идея этой статьи ко мне пришла после прочтения рассылки Мегаплана на тему маркетинга в социальных сетях (ссылка). Там была речь о важности контент-плана. И мне захотелось рассказать о том как мы его делаем на нашиах сайтах (около 10 штук) с использованием WordPress. Основа материала — это мои знания или точнее выжимка из знаний по теме. Но также мне нужно учитывать цель «продвижение в поиске и социальных сетях». А значит нужно понять что именно интересует аудиторию по этой теме в поиске. Что ищут люди?

Для этого нужно выполнить ряд дополнительных шагов:

1. Взять тезис по теме. Например тут это «контент-план» и забить его в Яндекс.Wordstat вот так.

2. Wordstat покажет сколько раз в месяц ищут эту тему и смежные запросы:

869

3. Затем планирую состав материала так, чтобы захватить как можно больше ключевых слов, но без вреда для смысла и пользы.

Резюме

Таким образом статья получается и полезной для аудитории, что должно обеспечить максимальное число лайков и репостов в соц сетях, и полезная для поиска, что должно привлечь больше посетителей из поисковых систем. По сути погоня за двумя зайцами. И зачастую получается поймать обоих 🙂

В результате мы получаем хороший эффект:

  1. Продвижение в поисковых системах (SEO)
  2. Продвижение в социальных сетях
  3. Интересный контент — он сам по себе может продавать
  4. Увеличение посещаемости
  5. Рост продаж

Если есть вопросы или замечаний — просьба оставлять комментарий.