Термин лейтмотив, заимствованный из музыки, применяется также в литературоведении и может обозначать преобладающее настроение, главную тему, основной идейный и эмоциональный тон литературно-художественного произведения, творчества писателя, литературного направления.

У сайт должен быть лейтмотив. Он должен быть прочитан с первых секунд попадания на сайт.

Ему должны быть подчинена шапка, первый экран первой страницы, главная навигация и т. д.

Зайдя на страницу или сайт — человек должен понять лейтмотив за 6 секунд.

Очень часто ошибка заключается в том что зайдя на сайт нужно потратить много времени чтобы понять что тут вообще происходи, о чем сайт, нужно мне это или нет.

Отсутствие лейтмотива часто играет против владельца. Снижает конверсию и продажи. Ухудшает удобство сайта, повышает сложность его использования.

Потому перед созданием сайта я всегда пытаюсь понять — каков его лейтмотив?