Зачастую сайты делаются для галочки. У всех есть сайты, пусть и у нас будет. Отличительной чертой такого сайта является отсутствие целей.

Но бывает так, что цели отсутствуют не потому что владельцу это не важно, а потому что он просто не знает зачем нужны цели и как их можно настроить.

И давайте разберем простой пример, но сразу для составных целей.

Предположим ситуацию:

1. У нас есть сайт

2. Мы хотим чтобы этот сайт продавал и чтобы с него шли заказы

3. Мы сделали продуктовые (посадочные) страницы, которые цепляю посетителей своей простотой и понятностью предложения (важный шаг, который на деле очень часто упускается)

И вот тут получаем результат из малого числа заказов или того хуже — их отсутствия.

Встает вопрос, а почему со страницы приходит мало заказов? И ответов тут может быть не так уж много:

1. На странице плохое описание продукта (сложно и не понятно)

2. На страницу просто никто не заходит — а вот это частая ситуация.

Плохой продукт, который никому не нужен — не рассматриваем, т.к. это редкий случай.

Обе проблемы раскладываются на цифры:

1. Число посещений страницы за день или неделю

2. Число заказов с этой страницы

3. Отношение п.2 к п.1 — это конверсия страницы. Тоже очень важный показатель.

И отследить эти 2 цифры руками конечно же можно, но это придется каждый раз проделывать кучу лишних действий. А если настроить цели, то можно получать информацию по этим 3-м ключевым показателям хоть каждую минуту в реальном времени, без лишних заморочек.

Итак, это было вступление 🙂

Теперь давайте рассмотрим пример настройки составной цели, которая состоит из двух подцелей, и в результате чего мы получим вот такую интересную картинку в реальном времени, с конверсией и прочими няшками:

Как видим у нас есть цель «Разработка WordPress«, эта цель показывает эффективность продвижения продукта через сайт.

И когда-то мы смотрели только одно событие «Отправлена форма», но затем возник логичный вопрос «Если отправлено заявок было 10 штук, то сколько раз за все это время было посетителей?» — чтобы понимать конверсию данной страницы.

И вот тогда-то и пришла идея настроить составную цель: Количество посещений > Количество заявок.

И на картинке как раз видно, что данная цель состоит из двух подцелей: «Шаг 1. Посещение продуктовой страницы» и «Шаг 2. Отправлена форма».

Понятно что шаг 1 — делается как правило много раз, а вот на шаг 2 — решаются не многие. Но главное что мы теперь видим конверсию между шагом 1 и шагом 2, причем в реальном времени и можем принимать меры по увеличению конверсии между шагами, тем самым повышая эффективность сайта.

Как настроить цель на шаг №1 — просмотр страницы?

Шаг №1 — посещение страницы, нам нужен чтобы понимать проходимость именно этой страницы по нужному нам продукту. Ведь логично предположить, что если посетитель не увидел предложения нашего продукта, то шансы того что он закажет этот продукт — стремятся к нулю.

Потому первой нашей задачей является увеличения посещаемости конкретной страницы. Не всего сайта, а именно вот этой страницы.

Как это сделать — вопрос другой. Методов множество. Но сейчас не о них речь, а о том как отследить этот показатель и проверить результативность принимаемых нами мер…

И тут все просто 🙂

Создаем составную цель, т.к. мы понимаем что нам нужно будет еще настроить мониторинг шага №2, для того чтобы видеть конверсию.

И тут же добавляем первую подцель — посещение страницы.

Выглядит это вот так:

 

 

Настраиваем цель №2 — отправлена форма

Хорошо, видим мы что в неделю нас просматривает скажем 100 посетителей. А как понять, какая доля из них отправляют нам заказ?

Вот это чуть сложнее. Тут одним URL не обойтись. Тут нужно будет чуть чуть поколдовать с jQuery и механизмом событий.

Итак, возвращаемся к составной цели и добавляем Шаг №2, вот так:

 

 

Теперь идем на сайт и там добавляем скрипт с jQuery, который вызовет это событие при отправке формы. У нас на базе WordPress это выглядит вот так:

 

 

Тут нужно не забыть заменить событие и код счетчика на свои. В примере из инструкции событием является ключ «SendFormProduct1», вот его и нужно подставить вместо «devwp», а также заменить ИД счетчика.

Конечно же, если форма и кнопка у вас имеют иные параметры, то также нужно сменить селектор jQuery, чтобы он правильно отлавливал нажатие кнопки.