Продвижение сайтов на WordPress как правило бессмысленно без посадочных страниц (лендинг, landing page). Есть два пути создания посадочных страниц: индивидуальный дизайн с версткой и разработкой или сборка на основе готовых элементов.

В этой статье рассмотрим как можно создать посадочную страницу на WordPress используя 4 бесплатных и мощных расширения.

Список из чего будем готовить страницу:

  1. Page Builder by SiteOrigin — это конструктор страниц
  2. Black Studio TinyMCE Widget — это виджет который позволяет править текст с использованием стандартного визуального редактора (WP Editor)
  3. Shortcodes Ultimate — генератор готовых элементов на основе шорткодов
  4. Любая готовая тема, можно бесплатную или даже стандартную (примеры: Unite или Twenty Twelve)

Создаем обычную страницу, соответствующую условиям

  1. Никаких лишних ссылок. Только информация о продукте
  2. Сайдбар лучше убрать
  3. Заголовок типовой страницы как правило тоже прячется. Иногда для этого нужно создать отдельный шаблон страницы

Именно для этих пунктов важно иметь хорошую тему, иначе страница получится кривенькой.

Собираем страницу следующими шагами

  1. Добавлем секции через Page Builder, туда как правило вставляем виджет Редактор (тот что из п 2 списка)
  2. Там пишем контент, если нужно то используем шорткоды (п 3 списка)

Основные принципы сборки секций

Существует принцип AIDA для сборки таких страниц и написания текстов. Еще хорошо знать принцип СПИН-вопросов.

  1. Первая секция — Заголовок. Она должна коротко описать продукт (предложение), заголовок максимально простой. Подзаголовок может быть уже с выкрутасами. Тут сразу стоит давать форму CTA или кнопку CTA.
  2. На втором месте как правило располагается список ситуаций в которых полезен этот продукт (например если мы берем бетоносмеситель то пишем тут о том что он нужен для строительных проектов, фундамента, строительства мостов, промышленных зданий …). Это нужно чтобы человек укрепился в мысли о том что он читает то что ему надо и мысленно просебя сказал «Да — это для меня».
  3. Затем можно рассказать про 3-5 самых важных ценности вашего продукта, даже если они банальны и само собой разумеющиеся для вас. Нужно найти 3 самые важные для клиента и прописать. Тут клиент мысленно должен сказать про себя «Да, это то что мне нужно и важно для меня».
  4. Затем может быть состав продукта, его опции, характеристики или подпродукты (например модельный ряд бетоносмесителей или варианты создания сайтов если мы продаем сайты или каталог квартир если мы продаем или сдаем квартиры)
  5. Далее обычно клиент уже устает читать информацию и тут самое время для элементов доверия. Это могут быть отзывы, сертификаты или иные гарантийные блоки, которые должны дать понять клиенту, что ваш продукт и вы достойны доверия. Только чур без обмана. Не надо придумывать или обманывать клиентов. Уж лучше ничего, чем ложь.
  6. И вот где то тут можно сделать CTA. Это может быть форма заказа, заявки, обратный звонок, подписка на соц сети, карта куда можно приехать в офис и т д
  7. Другие секции можно и нужно добавлять, если это может лучше убедить клиента приобрести этот продукт у вас.

Но! Все это нужно сплит-тестить, проверять изменения. Часто бывает так что одна страница продает хорошо, что-то поменяли и продажи упали.

Резюме

Если просто использовать эти инструменты, то можно очень быстро создать хорошую страницу с достаточно высокой конверсией. Наш рекорд 28%  конверсии, но обычно это от 2 до 10%.

Конечно конверсия не зависит лишь от качества страницы, нужно еще 2 фактора:

1. Реклама и продвижение — нужно чтобы на эту страницу начали заходить потенциальные клиенты или целевая аудитория. Те кому этот продукт может быть интересен. Способы расписаны тут.

2. Нужно чтобы продукт был реально интересен людям. Если вы вчерашний студент или менеджер неудачник, который решил заняться вдруг бизнес консалтингом и учить матерых предпринимателей уму разуму, то надо понять что этот продукт говно и как ты не упаковывай его, толку будет мало.

Если рынка нет и бренда у вас нет, вы придумали супер инновационный продукт о котором никто ничего не знает и не ищет его — то запустить продажи такого продукта будет довольно сложно и риски крайне велики (но шансы все же есть). В этом случае можно сделать даже супер красивую посадочную страницу с кучей спецэффектов, но шансы на успех крайне малы. Это нужно хорошо понимать и не надеяться на чудеса.

Особенно это хорошо работает там где есть развитый рынок и спрос на продукт, или там где бренд конкретной компании очень развит. В этом случае это отличный инструмент, который позволяет получить первые продажи буквально за 1-2 дня.